舞臺綜藝，還要困在「選秀」敘事里多久？

圖片來源@視覺中國

【資料圖】

網友付費連線，卻在唱歌環節對主播“口出狂言”？

這個畫面來自柯以敏售賣價值299元音樂課程的直播的場景。

6月5日，馬來西亞華裔女歌手柯以敏為售賣299元的音樂課程，在直播中開啟了一場買課即可連線直播點評唱歌的互動，彼時直播間人數超過二萬人。不知因誰而起，在這場帶貨直播的互動中，柯以敏連續被幾位連麥的網友“問候”，最終只能以聽不清的說辭掛斷連麥。

這場鬧劇緣于，彼時柯以敏因毒舌而著名，一句“你很牛嗎”名留內娛選秀史。

時隔多年，之所以再掀話題，是因為此前《中國新主播2023》當中，柯以敏對7年前參加某綜藝選秀的參賽選手梁馨予進行了道歉。

兩人和解的場面，讓人夢回2005年。

《中國新主播2023》，聽名字就知道，主播選拔類節目，比得是觀眾在賣貨直播間的停留時長，由淘寶直播出品，目前已經進入海選階段。

從露出的內容來看，也有不少熟悉的面孔，比如曾經的《創造營2021》選手陸定昊、16年超女“你很牛嗎”另外一個當事人梁馨予、江蘇衛視主持人等等。

節目內容來看，海選片段有一股濃烈的《中國達人秀》氣息。什么鐵鍬投籃、印度飛餅、噴火、撲克牌削黃瓜……過于野生，不予評價。市場反饋當然也毫無水花，但某種程度上來說，“選秀”作為一種得到了市場驗證的節目模式，得到熱捧不足為奇。

這個角度，平臺和綜藝制作方們，依舊試圖在其中尋著新賽道新主題的道路試圖開拓出新的生長土壤。

不久前，鄭容和到了北京又離開？《這就是街舞》定了Lisa？此類消息在社交媒體刷了滿屏。

其中網傳讓韓國藝人鄭容和北京一日游的《奮斗！新生一班》，定位為校園實景音樂競演節目。從目前釋放的信息來看也類似于新新音樂人選拔節目，模式與“選秀”也十分相似，其運作邏輯更是離不開選秀。

從各家新片單來看，音樂類綜藝成為了類選秀模式的重要布局區。

愛奇藝有《奮斗！新生一班》，芒果TV就給出了《全民歌手2023》。節目定位為“超S級全民音樂選拔IP”，根據官方信息，將邀請跨越各年齡層的重量級歌手帶隊競演，宣布重拾“超女快男”全民歌手選拔模式。根據目前的網傳消息，擬邀嘉賓包括王心凌、蘇有朋、張靚穎、周深、毛不易等熱門實力派歌手。

畫餅還是芒果會畫。

騰訊視頻這邊，也官宣了音樂生存競演綜藝《舞臺2023》，通過舞臺競演的模式選拔新人。從網傳信息來看，節目模式和主題與騰訊王牌IP《明日之子》高度相似。節目擬邀蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一等48位新人歌手。同時騰訊手里還有《在下鮮衣少年》《街舞大會》定位為音樂、街舞生存競演類的節目。

可見，盡管選秀缺位，但各家對這個賽道的熱度，并不會因此完全消退。平臺與制作方，都在嘗試通過更多細分方向尋找突破口。

B站片單里的《時尚新秀生》，節目介紹寫著將集結100位高校女生，透過她們對時尚的理解，帶領觀眾感受新一代女性時尚潮流。也就是時尚icon101。

但核心問題在于，綜藝舞臺上，音樂類節目高度考驗作品與音樂人本身的實力，亞文化的生命周期更是很難實現IP化拉長。

2022年，湖南衛視曾推出過國內首檔聚焦美術生的綜藝——《會畫少年的天空》，節目集齊了60位來自全國各地，title說起來都響當當的青年畫家。彼時，愛豆選秀當頭，從模式上來看，文案、口號、甚至是“畫家”們的妝造都高度愛豆化。

節目的重心也如同很長時間內的選秀一樣，高度重視講故事、造人設。這些所謂的青年畫家們，各個熟讀故事會，深諳傳播學，唯獨不怎么擅長畫畫。但美術是一個比拼天賦和技巧的專業，只講故事的結果就是，外行人看熱鬧，內行人罵聲不斷。最終只能在抄襲、根本不會畫的罵聲中，以豆瓣4.3慘淡收尾。

B站新片單當中的《荒島上的藝術家》邀請了21位90后新銳藝術家，通過改造荒蕪島嶼釋放新一代藝術家的表現力。概念上與《會畫少年的天空》有些相似，但最后節目效果如何，只能等等上線了。

頭部IP來看，目前類選秀節目最熱的當屬《乘風2023》。

《乘風2023》本周將進入三公舞臺的演出，從開播到舞臺，節目熱搜是不缺的。甚至不用看節目，尋著微博熱搜的話題路線，幾乎都可以清晰地知道節目的故事線和發展。

走過四個年頭，除了姐姐們的面孔不一樣外，節目流程鐵打地穩定在選秀節目的模式敘事框架里：姐姐們組隊、舞臺競演、然后淘汰。基本的敘事模式是：有話題的留下，本來邊緣的一輪游，臉都混不熟。

比起內容模式的重復化，更糟糕的是最初助力《乘風破浪》這個IP打開市場的主題表達。從《乘風破浪的姐姐》到《乘風2023》，這個IP的核心，早就從女性困境，變成了王心凌回憶殺這類懷舊招數的舞臺，連姐姐兩個字都從節目名字當中摘除了。

這仿佛是芒果系音樂舞臺綜藝目前最大的bug——癡迷于懷舊煽情和選秀。

要知道，最初，觀眾對《乘風破浪的姐姐》的追捧，其實源于對彼時主流選秀的一種反叛精神。

正如寧靜那句“那我這么多年不就白干了”能夠迅占領輿論場，觀眾期待的是，成熟的藝人，能夠脫離選秀節目的“劇本”和無力感，真刀真槍地“干仗”。微妙的火藥味是網絡段子里“扯頭花”的絕佳佐料。觀眾想看到這些摸爬滾打多年有一定成績的姐姐們，脫離偶像想象，重新定義女團。這才是《乘風破浪的姐姐們》能沖出重圍的重點。

但走到了《乘風2023》目前圍繞著浪姐討論的話題幾乎都是負面的，輿論場上的爭吵大多指向“黑紅”。這種違背主題表達的跑偏，正在讓這個IP逐漸陷入平庸。

同時，一輪30位姐姐的數量級消耗，節目很快也會失去“新面孔”能帶來的第一集新鮮感。

《乘風2023》毫無疑問依然是類選秀節目目前市場上的頭部，無論觀眾如何嘲諷節目組內定皇族等，還是有龔琳娜和美依禮芽殺出節目敘事重圍，血洗各類二創視頻類目，甚至有評價認為美依禮芽撐起了本年度浪姐的全部看點。

但無論芒果后期怎么補充美依禮芽片段和鏡頭，《浪姐》沒能再造“王心凌”式輝煌，已成為既定事實。

一邊，內娛最后一個限定團INTO1宣布解散，內娛的選秀團已經全部解散，偶像養成系選秀偃旗息鼓已成定局。

另一邊挖掘圈層文化，不斷尋找新切入口的老、新節目也在面臨各類挑戰，政策限制、內容疲軟、找不到新陣容都在為這類節目前行的步伐加注沙袋。就連頭部《浪姐》都陷入了藝人與節目雙需求匹配度不斷下滑的情況。

這樣的頹勢之下，或許平臺和制作方在持續加碼舞臺、音樂類節目，應該思考一下，選秀框架類敘事，還能掙扎多久？